【2025年最新】Instagramインサイトの見方・分析方法を解説！｜Meltwater

【2025年最新】Instagramインサイトの見方・分析方法を解説！

自社の商品やサービスの認知を広めたり購買促進したりするのに、Instagram（インスタグラム）などのSNSを活用する企業は増えてきています。しかし、Instagramの投稿に手応えを感じづらい、何を指標にすればよいのか分からず改善策が立てられないといった悩みを抱えている企業担当者は多いのではないでしょうか。

そのような課題を解決できるのが、Instagramインサイトです。この記事では、Instagramインサイトの基本的な見方や分析の手順を解説します。運用改善に直結するチェックすべき数値、さらに実践的な分析手法についても詳しく取り上げていきます。

Instagramインサイトとは

Instagramインサイトは、アカウントやコンテンツの成果を数値で把握できるInstagram公式の無料の分析機能です。自社アカウントの人気コンテンツやフォロワーの傾向を知ることで、ユーザーの潜在ニーズが見つかる可能性もあり、ビジネスに役立つ機能といえます。以下のようなインサイトが確認できます。

【アカウントのインサイト】

【各コンテンツ（フィード・ストーリーズ・ライブ配信など）のインサイト】

また、モバイルアプリでのみ利用が可能な「プロフェッショナルダッシュボード」には、インサイト以外にもビジネスに役立つ機能がそろっています。

【プロフェッショナルダッシュボード】

外部ツールを活用すれば競合アカウントの投稿傾向やハッシュタグの効果検証にも対応でき、より幅広くマーケティング施策に活用できます。コンテンツの成果を客観的に評価し、課題を明確にした上でPDCAを回すことが、戦略的なInstagram運用につながります。

アカウント全体のInstagramインサイト

アカウントのインサイトは、最大で過去90日間のアカウント全体の傾向を表したものです。「プロフェッショナルダッシュボード」から、以下の項目が確認できます。

フォロワーの数と属性

フォロワー数とは、アカウントをフォローしているユーザーの数を示します。フォロワーが多いほど投稿の表示機会が増え、インタラクション数やリーチ数の向上が期待できます。以下のような傾向を把握することで、アカウントの成長度合いをより正確に評価できます。

フォロワーの属性を知ることでコンテンツ内容や時間帯の最適化を図り、より精度の高いターゲティングの実現が可能になります。また、アカウント運用の質を向上させるためにも、フォロワーの増減は継続的なチェックと分析が欠かせません。

閲覧数

閲覧数（インプレッション数）は、コンテンツの表示回数です。インサイトでは、「ビュー」と表記されることもあります。1人のユーザーが同じコンテンツを複数回閲覧した場合でもその都度カウントされるため、リーチしたアカウント数と併せれば、コンテンツがどのくらい繰り返し見られているかも把握することができます。

コンテンツはフィードでの画像投稿のほか、ストーリーズ、リール動画、ライブ動画、広告も含まれます。閲覧数では、以下のようなことが確認できます。

リーチしたアカウント数

「閲覧数」内にある「リーチしたアカウント数」は、コンテンツが何人のユーザーに表示されたかを示す数値です。閲覧数と混同されやすいですが、閲覧数が表示回数であるのに対し、リーチ数は見た人数を表します。

リーチ数が多いコンテンツは、フォロワー以外にも表示されている可能性が高く、アカウントの認知拡大に貢献している可能性があります。コンテンツにどのような特徴があるか分析して他の投稿にも活かすことで、さらなるアカウントの成長を期待できるでしょう。

プロフィールへのアクセス数

「閲覧数」の「プロフィールへのアクティビティ」にある「プロフィールへのアクセス数」は、ユーザーがアカウントのプロフィールページにアクセスした合計数です。投稿内容とプロフィールの一貫性が取れていない場合、プロフィールを訪れてもフォローしない可能性もあるため、アカウント全体の設計や見せ方を意識することが求められます。

インタラクション数

インタラクションとは、ユーザーがコンテンツに対して行ったアクションの総称で、「いいね！」・コメント・シェア・保存などが含まれます。どれだけの反応を得たかを可視化できるため、コンテンツの質や訴求力を測る重要な指標となります。

あなたがシェアしたコンテンツ

「あなたがシェアしたコンテンツ」は、「プロフェッショナルダッシュボード」からアクセスした場合に表示される項目です。ここでは、投稿したコンテンツの一覧を確認できます。設定した期間内のフィードでの画像投稿、ストーリーズ、リール動画、ライブ動画などコンテンツタイプで絞り込みが可能です。初期設定では過去30日分が表示されていますが、7日から最大2年間までの期間から表示する投稿を変更できます。

シェアしたコンテンツごとのインサイトの見方

Instagramでは、シェアした各コンテンツ（フィード、ストーリーズ、リール動画、ライブ動画）ごとに詳細なパフォーマンス分析が可能です。内容を比較・分析しながら、投稿の改善に活用していきましょう。

フィード投稿

フィードへの画像投稿の傾向を見るには、画像左下の「インサイトを見る」から詳細を確認できます。インサイトでの「投稿」とは、フィードへの画像投稿を意味します。フィード投稿では、ユーザーとの接触状況やアクションを中心とした以下のような指標が記録されています。

ストーリーズ

ストーリーズは24時間後に自動的に削除されるコンテンツです。画像と動画どちらも投稿できます。ストーリーズ画像右上にあるオプションから「インサイトを見る」をタップするか、アカウントのインサイトから確認できます。

リール動画

リール動画は、フィード上以外に、リール専用タブや発見タブなどでも見られる動画です。動画左下の「インサイトを見る」から確認できます。

ライブ動画

ライブ動画のインサイトでは、以下のような指標が確認できます。

Instagramインサイト分析の手順4STEP

Instagramコンテンツが実際にどれだけのユーザーに届き、どのように反応されたかを正確に把握するには、インサイトの情報を分析することが不可欠です。ここでは、投稿後のパフォーマンスを具体的に評価するための基本的な手順をご紹介します。

1. アカウントの現状を確認する

分析の第一歩として、まずはアカウントの現時点での課題や、評価されているポイントを明確にしましょう。

2. 課題を分析する

アカウントの現状を把握したら、次に課題の仮説を立てるステップに進みましょう。

3. 改善策を立て、投稿に反映させる

課題の仮説を立てたら、改善策を考えます。

4. インサイトで効果測定を行う

改善策を反映した投稿を行ったあと、設定したKPIをもとに各コンテンツの数値をインサイトで確認します。

Instagramインサイト分析の主な手法４つ

ここでは、分析において特に重要な4つの手法について紹介します。

フォロワー分析

フォロワーの傾向が分かれば、コンテンツの改善策が導きだせます。

コンテンツのパフォーマンス分析

ユーザーの反応からコンテンツごとのパフォーマンスを分析します。

ハッシュタグ分析

ハッシュタグは、コンテンツにタグ付けされるキーワードです。

競合分析

自社と類似する業種・規模・ターゲット層を持つ他社アカウントの運用状況を調査し、比較・分析を行うことです。

Instagramインサイト分析の注意点

アカウントを本格的に成長させていきたい場合は、いくつか気をつけておきたい制限があります。

Instagram分析にはツール導入がおすすめ

企業のInstagram運用をさらに効率化するには、外部の分析ツールを導入することがおすすめです。

まとめ｜インサイトの見方と分析方法を理解して活用しよう

Instagramインサイトでは、フォロワーの年齢層や居住地域、各コンテンツへの反応、プロフィールの閲覧状況など、多角的なデータを確認できます。こうした数値から、より実践的な運用が可能になります。